Об идее
Мой муж, Миша Сафронов, – режиссер анимации, а я – искусствовед и, по прошлому опыту работы, дизайнер и управленец. Начиналась история так. Я была волонтером детского хосписа (это учреждение для оказания помощи неизлечимым больным), а муж в это время делал мультфильм, для которого ему понадобилось детское творчество. И однажды, стоя в офисе хосписа, я подумала: «Ёлки-палки! – тут на стенах такие клёвые рисунки! Почему бы не привлечь для создания мультика именно этих детей».
Собственно, это и была стартовая идея, которая сработала и подтолкнула нас к тому, чтобы договориться о регулярных занятиях по мультипликации для детей из хосписа. Мы пригласили наших друзей мультипликаторов, режиссёров, художников и развернули деятельность ещё в двух крупных онкологических больницах Петербурга. Так в 2008 году появилась студия «ДА» – сокращение от «детская анимация».
О мульттерапии
То есть начиналось всё как педагогический проект, мы назвали его «мульттерапия». Эта методика обладает рядом преимуществ перед другими видами арттерапии. Создавая мультфильм, каждый из участников может попробовать себя в разных амплуа: написание сценария, рисование фонов или героев, режиссура, озвучивание… Причём на разных стадиях производства присутствует как коллективная работа, так и индивидуальная. Получается такой комплексный метод, в котором ребёнок может найти то, что ему по душе, или же развить целый ряд способностей, перебороть комплексы, страхи.
О развитии
Со временем количество занятий увеличивалось, разрастался преподавательский состав. Свободного от работы времени стало не хватать, и тогда мы поняли, что пора регистрироваться юридически, искать финансирование, чтобы посвятить себя именно этой деятельности. У нас получилось: ребята в итоге поувольнялись со своих работ на разных студиях и начали работать на студии «ДА».
Поскольку с детьми работали не дилетанты, а профессионалы, мы сразу поставили высокую планку: чтобы, несмотря на то, что это сделано детьми, мультфильмы были качественными, по-настоящему смотрибельными, чтобы это не было набором нелепой белиберды. Мы рассылали наши работы по российским и международным фестивалям и очень быстро вышли на мировой уровень признания.
О результатах
Представьте себе: Берлин, церемония награждения, на сцену выезжает ребёнок на коляске, и зал аплодирует ему стоя, потому что это Гран-при… То есть мы дали детям возможность почувствовать, что в какой-то момент времени для них наиболее важным в жизни является не их диагноз, а то, что они стали автором произведения, которое впечатлило широкую публику, и они ощутили свою значимость в этом мире, испытали вот это сильное чувство: «Я могу!»
О детях
То, что в отделениях детской онкологии существует только кромешный ад – это заблуждение людей, которые там никогда не были. На самом деле там всё происходит по психологическим законам обычной жизни: дети не только плачут, они так же хохочут, как и здоровые дети, так же балуются, даже катаются верхом на своих капельницах, друг друга подначивают, капризничают… Единственное что – у них довольно тяжёлые условия существования, от этого, конечно, никуда не деться. Поэтому нам было важно показать своей деятельностью, что даже в кризисной ситуации есть место для радости.
О «Летающих зверях»
Один из забавных мифов, существующих вокруг нашего проекта, – это что мультсериал «Летающие звери» тоже делается частично детьми. На самом деле нет: это уже взрослая и отнюдь не малобюджетная работа. Но дело в том, что детьми придуман сам образ летающих зверей.
Как-то мы пришли в 31-ю городскую больницу Петербурга, в отделение детской онкологии и спросили детей, о чём бы они хотели сделать мультфильм. Они сказали: «А давайте сделаем, что вот… звери очень хотели летать – как-то у птиц крылья есть, а у зверей-то нету, – вот они так сильно хотели, что волшебник дал им крылья». Нам очень понравилась эта идея как некая метафора, как символ возможности преодолеть силу притяжения, то есть трудность обстоятельств.
Мы запустили проект, который называется «Помогать легко»: фонд «AdVita» выпускал сувенирную продукцию, изображающую разных крылатых зверей, и распространяли её на благотворительных акциях. Довольно быстро люди начали зверей коллекционировать.
О мультсериале
В какой-то момент мы стали думать, как с этим можно выйти из границ Санкт-Петербурга на федеральный уровень. Не секрет, что произвести товар – это полдела, это даже самое простое; самое сложное – это его продать. Сложно войти в сетевые магазины, сложно организовать логистику… Другое дело – продажа лицензии на использование персонажей какой-нибудь компании с федеральной дистрибуцией. У них все эти логистические схемы отлажены, а мы можем просто в них встраиваться. Так возникла идея сделать из «Летающих зверей» медиабренд, то есть запустить производство мультсериала, который будет транслироваться на всю Россию.
О старте сериала
Под «Летающих зверей пришлось собирать отдельную команду профессионалов, которые работают над сериалом с утра до вечера, а наши педагоги продолжают заниматься с детьми детской мультипликацией. Показы начались с YouTube, и довольно скоро мы подписали контракт с детским федеральным каналом «Карусель», а впоследствии стали активно расставляться на другие телеканалы, например, «Мульт», «Мультимания», «Ginger», «Рыжий» и так далее.
О спин-оффах
Сейчас мы выпускаем уже три мультсериала для разной целевой аудитории. Дочерний мультсериал «Малыши и летающие звери» – для дошколят. Также недавно стартовал сериал «Машинки», который за месяц набрал 7 миллионов просмотров – это при том, что нам ни разу не пришлось идти на сделки с совестью, и мы ни на шаг не отошли от наших базовых ценностей. Например, действие сериала происходит частично внутри города, который строят из деревянных кубиков мальчик и известный всем по «Летающим зверям» слон Прабу – то есть ребёнок у нас изначально выступает в роли творца. А в конце каждой серии слон стучит в экран и призывает маленьких зрителей оторваться от телевизора, начать играть в настоящие игрушки, пойти погулять с друзьями и так далее.
О прозрачности работы
Действительно 100% прибыли от продажи лицензий идёт на лечение онкобольных детей. Затраты на производство мультсериала – это отдельная история со своими фандрайзингом, грантами и инвестированием. Например, нас сильно поддерживает самый крупный анонимный благотворитель России Капитан Немо, которому очень понравилась идея, что называется, «дать голодному не рыбу, а удочку». Мы намеренно разделили эти два «кармана», чтобы наши партнёры могли видеть в отчётах, чем конкретно и каким именно детям они помогают. Это связано с особенностями российского менталитета: пока у нас люди отдают предпочтение именно адресной помощи с обратной связью.
О конференции в ООН
Мы были приглашены в ООН на международную конференцию «Добровольчество – технология социальных преобразований», которая прошла в конце июня в Женеве. Помимо приобретения хорошего реноме и возможности контакта с крупномасштабными фигурами в области благотворительности (не только западными, но и азиатскими), перед нами стояла и более широкая задача. В свете всех этих неприятных внешнеполитических процессов важно было продемонстрировать, какая на самом деле наша страна: что в ней есть не только Москва, но и множество других регионов, и что не всё у нас делается одинаково, что далеко не всё политически окрашено, а есть абсолютно неполитические инициативы, несущие общечеловеческие ценности.
Об экспорте медиабренда
Мы собираемся перевести «Летающих зверей» в формат международной социальной франшизы – то есть масштабировать нашу уникальную схему, которая уже успешно работает в России, на другие страны. Для реализации этого плана мы начали продажи наших мультсериалов на зарубежные телеканалы и собираемся запускать полный метр. Поскольку в разных странах существуют свои зрительские особенности, мы будем делать это совместно с западным продюсерским центром, который будет помогать нам создавать продукт, ориентированный именно на международный прокат.»
http://flyani.ru/
